По статистике проекта удалось получить заметный рост по ключевым метрикам.
Общие показатели сообщества:
- посещения: 26K (+70%);
- просмотры контента: 1M (+33%);
- охват контента: 113.8K (+45%);
- подписчики: 2.7K (+555%);
- подписки на уведомления: 37 (+517%);
- переходы по кнопке действия: 34 (+386%).
Посты:
- охват: 110.3K (+41%);
- просмотры: 887.4K (+14%);
- лайки: 11K;
- комментарии: 2.8K (+117%);
- репосты: 2.9K (+7%).
Видео:
- охват: 30.9K (+23 327%);
- просмотры: 127K (+43 412%);
- лайки: 2K (+69 633%);
- комментарии: 590;
- репосты: 425 (+14 067%).
Результат по рекламе в ВК АДС:
- средняя цена подписчика: ≈ 41,22 ₽ - что очень хороший результат для узкой ниши в локальном городе.
Аудитория проекта
По статистике основная аудитория проекта:
- женщины — 88,5%;
- мужчины — 11,5%.
По возрасту наиболее заметный сегмент — женщины 45+, также активны группы 35–44 и часть более молодой аудитории.
По географии сообщество преимущественно локальное, что особенно важно для такого бизнеса:
- Ижевск — 82,8%;
- Чайковский — 10,3%;
- Москва — 3,4%;
- Санкт-Петербург — 3,4%.
Это говорит о хорошем попадании в основную целевую аудиторию ветаптеки: людей, которые принимают решение о покупке товаров для животных и находятся в зоне реального спроса.
Вывод / ценность моей работы
В этом проекте не ограничились публикацией контента. Выстроили работу так, чтобы росло сообщество:
- росло по подписчикам;
- давало стабильную вовлеченность;
- вызывало доверие;
- поддерживало интерес к бренду;
- подводило аудиторию к покупке.
Сильная сторона кейса — сочетание контента, рекламы и вовлекающих активностей, за счет чего удалось оживить сообщество и сделать его полезным для бизнеса, а не просто визуально оформленным.
